Significado da cor amarela
O que vem à sua cabeça quando se fala sobre o significado da cor amarela? É bem provável que venham moedas. A riqueza tem nesse objeto um dos seus principais símbolos e quase sempre são representadas em tons amarelos.
Essa é uma linguagem que se tornou praticamente universal, mas é ainda mais presente em histórias em quadrinhos e até em vídeo games. A moeda quase sempre tem essa representação na cor amarela – e é em função disso que tem a associação com riqueza. Entretanto, será que é apenas ao dinheiro que esse tom remete? Ou será que há mais significados da cor amarela? Confira a seguir.
Baseando-se na etimologia da palavra amarelo, o significado da cor amarela pode ser associado ao “amargo”. Isso porque ela se origina da palavra amarellus.
Ao contrário dessa tradução, a representatividade desse tom na prática tem uma direção completamente oposta. Ela tem ligação direta com alegria, otimismo e a luz. Essa última característica pode ser lembrada em função do sol que é amarelo.
O amarelo também tem relação direta com a felicidade e a criatividade. O seu uso excessivo (em tons muito fortes) pode atrapalhar e gerar distração. Em tons mais moderados e menos chamativos ajuda no trabalho e na geração de novas ideias.
Claro, não nos esquecemos da riqueza que iniciou esse artigo. Esse é mais um significado da cor amarela e é representado pelo dourado, um tom mais escuro que a cor tradicional. As barras de ouro também são representações claras desse significado.
As características de alegria e riqueza podem ser bem exploradas para a captação de atenção das pessoas. E as marcas o fazem muito bem, inclusive aproveitando-se de ambos atributos.
É o caso da tradicional construtora de carros italiana Ferrari – que usa e abusa do significado da cor amarela. No seu escudo há a presença de amarelo e nem é preciso ser um fã de carros para saber que se trata de uma empresa que tem no seu principal produto algo voltado para pessoas que buscam felicidade e luxo (riqueza).
A captação de atenção é outro ponto importante da cor amarela, como dissemos anteriormente. É por isso que ela é usada como sinônimo de alerta nos semáforos. Os botões de call-to-action dentro da internet também gostam de apelar para esse tom.
É também uma cor muito usada para estimular comparações com a juventude. O seu sinal de alegria ajuda muito nesse sentido. Por fim, o amarelo também ajuda a estimular o apetite quando aparece junto com o vermelho.
Ora, se de acordo com o significado da cor amarela, quando a mesma em conjunto com o vermelho funciona bem para estimular o apetite, será que é mero acaso que o Mc Donald’s use justamente dessas duas cores no sem logotipo? Evidentemente que não: é tudo muito pensado e planejado para tentar conquistar o seu público-alvo.
Se você ainda não estiver convencido da importância da psicologia das cores nesse caso, pense em quantas outras empresas de alimentação também apelam para o amarelo em contraste com o vermelho. Burger King, Habib’s e Giraffas são exemplos disso.
O amarelo também é bastante utilizado por marcas que precisam transmitir alegria e energia. É o caso de postos de gasolina, por exemplo. Confira a seguir mais marcas que possuem o amarelo no seu logotipo.
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